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廣東著力塑造文化新優勢 冀與經濟發展同頻共振

冻鲜外包装检出新冠病毒进口食品如何安全进“口”? 2021-01-26 03:56:01 資訊 24553℃

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  中新社廣州1月25日電 題:廣東著力塑造文化新優勢 冀與經濟發展同頻共振

  中新社記者 程景偉

  2020年廣東經濟總量突破11萬億元人民幣,連續32年位居全國第一。相比經濟增長持續高歌猛進,一直以來廣東文化發展相對滯后,仍需奮起直追。

  在廣東省十三屆人大四次會議上,廣東省政府工作報告提出,大力推動文化強省建設,提升文化凝聚力和引領力,努力塑造與廣東經濟實力相匹配的文化優勢。

  2021年,廣東將大力提升文化事業發展水平。開展嶺南文化“雙創”工程,修繕、保護和遴選新一批省級文物保護單位、廣東音樂、地方戲曲等嶺南優秀傳統文化。

  “建議政府要加大力度對潮劇等嶺南傳統戲曲的保護和支持,教育部門和各類學校要加強對傳統文化課程的設置和教育,旅游部門和企業要推動傳統藝術和文化旅游的融合發展,為傳統文化的發展開辟出更大的空間。”25日下午,廣東省人大代表、潮州市潮劇藝術培訓中心主任鄭舜英在該大會的“代表通道”上發出呼吁。

  作為國家級非物質文化遺產項目潮劇代表性傳承人,鄭舜英早在1978年就從事潮劇表演,1995年開始帶學生,不少學生如今已成為了劇團的主角、藝術骨干。在她看來,潮劇藝術的傳承和發展,要依靠潮劇人才的發掘和培養,要發揮老一輩藝術家的作用,通過收徒拜師、劇目傳承、傳幫帶等形式,為潮劇發展注入新鮮血液。

  “要在敬畏傳統、守住潮劇正統的同時,創排與時俱進、符合時代主題的精品劇目,給傳統文化賦予現代意義、適應現代觀眾的審美需求。”鄭舜英如是說。

  廣東提出,要實施文化產業數字化戰略,培育新型文化業態、文化企業、文化產品,大力發展4K/8K影視、數字出版。“新冠肺炎疫情期間,數字文化產業異軍突起、逆勢上揚,展現出強大的成長潛力,已經成為文化產業高質量發展的新動能。”廣東省人大代表、廣東省律師協會副會長劉濤認為,廣東文化產業大有可為。

  劉濤建議,政府要完善創意文化產業政策,從頂層設計、創新體制機制、優化政策環境、加強人才培養等方面,給予文化產業支持,破解文化新業態困境,助力文化強省建設。

  廣東省政府工作報告顯示,廣東將深化文旅融合,抓好標志性景區景點、大灣區文化遺產游徑等建設,開發紅色文化、南粵古驛道等,建設世界級旅游目的地。

  對此,廣東省人大代表、五邑大學黨委書記張焜認為,大灣區各地間的文化交流合作,有利于提升灣區精神人文家園凝聚力。以江門為例,保護利用好如良溪古村、開平碉樓與村落等具有特殊意義的文化遺產資源,以及僑批(銀信)檔案,有利于三地增強本土文化認同。

  踏入“十四五”時期,廣東文化建設將與經濟發展同頻共振、相互促進。《廣東省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標綱要(草案)》稱,廣東要提升文化產業競爭力,加快發展優勢產業,培育具有國際競爭力的文化新業態集群;推進區域文化產業帶建設,打造粵港澳大灣區文化產業圈。

  該草案提出,“十四五”時期,廣東省文化產業增加值年均增速高于8%,到2025年,文化產業增加值占全省GDP比重超過6%。(完)

【編輯:張奧林】

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杭州廣告公司2020蓄勢待發

POST DATE 2020/1/13 17:28:52

進入了互聯網廣告黃金時代,每隔2-3年就會衍生一批新的概念名詞,涌現一批新的平臺與杭州廣告公司,廣告人已經習慣了新事物氣勢洶洶的產業現狀。

但殘酷的是,幾乎每一次更新迭代,都會洗牌出局50%以上的玩家。

據《2019年去邊界化趨勢下的新營銷策略研究報告》稱,在經歷二十多年的高速增長后,互聯網發展迎來新面貌,總體呈現出增長轉型、競爭升級、巨頭生態、邊界消逝四大特征。

1、2、3都相對好理解,真正對絕大多數從業者有影響的是第4點。其中邊界消失是指互聯網進一步打破時間和空間邊界的同時,也打破內容邊界、產業邊界、線上線下邊界以及虛擬與現實邊界。

在過去,互聯網有其明顯的邊界,如今邊界正在慢慢消失。當然不斷進化的廣告行業也不例外。

 

廣告產業邊界在不斷消融

 

1、廣告與內容的邊界模糊。

談到廣告與內容,傳統的看法是先有內容后有廣告,比如以往的電視臺,有了好的節目或欄目內容,才能吸引大眾的眼光,收視率才會上升,欄目才具有廣告價值。正因為這樣,也有人認為只有把內容做得好了才能有廣告,這就是先有內容后有廣告的說法。

廣告與內容涇渭分明的做法近幾年有了新的變化,這就是“自來水”現象,通俗地講就是一些優秀內容被用戶自發地分享與擴散,這種現象首先是在一些自媒體上體現出來,自媒體大號的一篇干貨文章往往可以實現在特定時間刷屏的效果,動輒10 萬+的點擊量背后是用戶自愿卷入傳播流程的結果,換言之是用戶自身成為了內容傳播的渠道。

隨后一些代理公司逐漸認識到這種現象背后的營銷價值正在變化:你只要扔下一個創意idea,就能借助社交網絡引發轟動。他們開始制作一些自帶流量的營銷內容信息,刷屏成為考核營銷傳播效果的重要硬指標,微博上興起的“杜蕾斯”現象成為熱點借勢海報的標志性里程碑,隨后的2011年-2012年,環時互動、贊意互動、時趣互動等一大批社會化營銷公司崛起,我們能夠看到廣告與內容正逐步融合,彼此之間的邊界正在消失。2015年,今日頭條提出了“讓廣告成為有用的信息”,廣告的內容化已經不是趨勢,而成為當下的現實寫照。

總之,廣告正在「內容化」,內容也在「廣告化」,廣告與內容的邊界正在變得越來越模糊。

 

2、信息消費場景走向多元融合。

此前,用戶獲取信息場景很單一,首先體現在信息內容上,用戶獲取信息的內容多是圖文形式。其次在獲取方式上的單一,多是人工推薦。移動互聯網帶來了全新的信息消費范式,如今用戶獲取信息場景變得越來越多樣化。以今日頭條的產品線來看:

2012年,今日頭條在移動端引入了個性化推薦取代人工推薦;2014年,今日頭條推出了頭條號,降低了創作和傳播門檻;2016年,今日頭條發力短視頻,如今短視頻的消費占比正在快速提高,已經成為移動時代信息分發最重要的內容體裁。2017年,今日頭條上有了問答和微頭條兩種新的內容體裁。

從上圖可以直觀的看到,如今用戶獲取信息的場景正在發生改變,一方面是分發方式,有了內容運營,推薦引擎,關注訂閱和搜索引擎;另一個方面是內容體裁的多樣,有了圖文,視頻,問答,微頭條,專欄,小說、直播和音頻等。

隨著內容消費變的多元化,用戶獲取信息場景變化的同時,廣告場景也正變的模糊,不在局限于圖文廣告、視頻廣告等。過去單一的廣告場景的形態也不復存在,融合也將成為廣告場景未來發展的新趨勢。

 

3、杭州廣告公司的業務象限被大大拓寬

早前傳統廣告公司的分工也很明確也很簡單,有的只做代理,有的只做制作創意。而隨著行業融合進程加深,品牌主的需求也變的更多元化,這對廣大渠道代理商和服務商而言意味著新的挑戰。品牌主渴求專業、高效與整合的營銷服務,促使廣告服務公司探索轉型出路,開拓能力邊界,拓展自己的生意象限。

如今廣告公司形態也越來越多,除了被行業熟知的4A公司、本土廣告代理商、效果代理商以外,還有藍V服務商、MCN公司、娛樂公司、創意機構、策略服務商、技術服務商、監測服務商等各種新角色陸續加入。多元形態組成了一個更大的渠道生態。

生態的變化也促進廣告公司生意的轉型與升級,與平臺生態成為很多代理商服務商的出路。迪潤傳媒原本是遼寧省的區域代理商,年消耗額只有10萬,6年的時間里,通過與巨量引擎的深度合作,年消耗額達到了4億,團隊規模擴增40倍。

也有很多的代理公司借助平臺的力量積極拓展業務邊界,省廣暢思通過從品牌代理到效果代理的拓展之路,效果廣告客戶不斷拓展,僅9個月時間就積累了120家客戶。

當前廣告行業正經歷著一場前所未有的洗牌。對于很多廣告代理公司來說,如何擴充業務服務,提升營銷服務效率和能力,搭建一套屬于自己的營銷方案成為當前的關鍵。此外,越來越多的MCN機構、公關公司、創意機構等新形態服務公司被納入數字營銷陣營。但在這些不同類型代理及服務公司相互融合發展的過程中,資源整合難、溝通效率低等痛點始終無法有效解決。

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